信封是提高打开率和响应率的关键

客户经常挑战我们 创意服务 团队来帮助他们提高直接邮件广告系列的开放性和响应率。实际上，我们有60％以上的客户都向我们求助，以提高其广告系列的效果。

当涉及提高开放率时，我们的注意力总是转向外部。信封设计可能是直接邮寄包裹中最重要的方面–如果您无法说服人们打开信封，则列表的目标定位或报价有多强都无关紧要。

请记住，研究继续显示邮件与情感有联系。美国邮政总局将其称为“邮件时刻”，因此必须利用它来发挥自己的优势。我们在一次演讲中被提醒 DMA 会议 关于外部信封，要记住两点：

• 人们自然而然地好奇–如果某些东西看起来不同或独特，他们更有可能打开并阅读您的包裹。
• 人们还尊重权威并回应看似正式的文件。您的包裹应暗示其中包含重要内容和/或传达紧迫感。

考虑到这一点，当您检查外壳时，请问自己-或挑战我们的团队-确定如何修改消息传递，窗饰，翻盖处理，使用交互式设备或更改包装的质地和质感以激怒收件人好奇心？

如果您想了解一些有关我们如何更改外部信封以提高直接邮件回复率的示例，请随时 保持联系.

– 迈克·迪特兹
创意服务总监