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使用直接邮件设计来改善响应

迈克·迪特兹

上个月,在 2013年全国邮政论坛在我们的“使邮件变得不可抗拒的创新灵感”演讲中,Debora Haskel和我介绍了官方,混合和促销直邮设计的概念,以及它们如何提高开放性和回应率。观众参与度很高,一个人要求指导以决定使用哪种设计主题。如在 我们的演讲回顾,我们将深入探讨每个主题的特征,营销人员应首先考虑哪些注意事项,以及每个主题应使用哪种插入内容

官方:依靠以前的关系

官方主题是干净的,具有最小的副本和最小的调色板。通常,这是最安全的直邮设计,因为客户需要打开邮件以显示报价。因为邮件的内容可能与帐户或先前建立的关系有关,所以它防止客户立即根据信封做出决定。由于有限的品牌和图像使用,这些类型的邮件通常更便宜生产。

直接邮件设计官方主题

里面有什么?

就像您想象的那样,官方信封设计带有官方表格。换句话说,它的字母全,调色板有限,没有图像。收益和号召性用语始终突出显示,并且表格中包含一个 约翰逊盒子.

直邮设计官方表格

混合型:微妙的品牌影响力时

混合主题也很干净,但是具有中等品牌和简单的复制色调。任何认为其品牌对接收者都有影响力的公司都可以成功地实施它。重要的是,创意元素必须保持保守的外观,同时迫使收件人进一步融入包装中。将混合设计视为具有微妙品牌影响力的官方产品。

直邮设计混合主题

里面有什么?

混合表单还包括一封信函和醒目的号召性用语,但它具有醒目的侧栏和跨渠道实现选项,以及健壮的调色板和引人入胜的设计,为读者的眼睛提供了跟随之路。

直邮设计混合形式

促销:重磅品牌推动报价时

促销主题是品牌驱动的,大胆的并且使用醒目的图像。品牌和优惠冲突时通常会利用它。最终用户会迅速判断这些邮件,并使用醒目的标题,生动的色彩和图像来提高响应速度。这些创意元素通常在零售市场中使用,并且通常围绕特定的促销或产品。

直接邮件设计促销主题

里面有什么?

促销形式是高度品牌驱动的。它使用重色彩,创意设计和全彩色图像。像混合表单一样,它也有一个有用的侧边栏,但主要焦点是从页面上实际跳出的视觉效果。

直邮设计促销表格

选择正确的设计是提高响应速度的第一步。如果您对这三种直接邮寄设计中的哪种合适有任何疑问,请不要犹豫 联络我。我很想讨论您的下一个项目。

链接 //www.bihly.com/blog/2013/04/16/direct-mail-designs/
迈克·迪特兹

作者

迈克·迪特兹

执行创意总监,圣云州立大学毕业生和IWCO Direct团队成员超过18年。个人经营理念:“美丽的设计很棒,但是没用就没关系。”骄傲的父亲喜欢与家人共度时光,打高尔夫球,并且是终身的明尼苏达维京人队球迷。

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