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零售重点:假期回顾和2015年计划

迈克·埃特尔

从黑色星期五到圣诞节以及介于这两者之间的所有时间,过去几个月一直是零售业的旋风。既然收据已经计算完了,退货已经平息了,现在是检查关键零售直销趋势及其对2015年营销策略的影响的最佳时机。

可以肯定的一件事是:消费者在辛苦赚来的钱上花了更多的选择。建立客户忠诚度对于保持市场份额至关重要。现在,必须根据已知的消费者购买习惯和适当的细分来创建相关报价,以便在正确的时间向正确的人提供正确的报价。

显然,消费者希望获得独特的东西。零售商需要通过创建创新的格式来提高结果,避免直接邮寄包裹疲劳。这意味着尽早吸引市场合作伙伴,并为即将到来的购物季节分享策略。通过事先获得此信息,团队可以生成有效的生产应用程序,考虑创新格式并计划邮政优化策略。

零售商也应该继续向数字印刷过渡,以便向每个接收者提供量身定制的报价。我们最近帮助大型零售客户迁移到4色数字印刷,这极大地提高了营销投资回报(ROMI)。通过以下方式取得了成功:

  • 采用真正的1:1营销进行更深入的细分;
  • 优化使用数字资产以刺激客户的反应;
  • 通过单流制造实现邮政优化和生产效率;
  • 部署一种独特的格式(由我们的Creative Services团队开发),该格式在邮箱中很突出;
  • 创建一个在最佳时间交付邮件的家庭策略。

年终假期销售只是零售直销活动的重点之一。我们的客户正在使用直接邮件来促进在多个重要日期附近的销售,例如返校和暑假,万圣节,退税季节(可支配收入),生日计划和季节性变化。

您的下一笔大买卖将在您不知不觉中出现在这里,因此,如果有最后的想法,我可以离开您;是为了让您的营销合作伙伴更早地进入计划过程。围绕目标日期制定策略,以进行适当的文件细分,制定副本/创意/要约,制定室内计划和指定地理区域,对于为您的下一个广告系列产生最佳效果至关重要。

链接 //www.bihly.com/blog/2015/01/16/2015-holiday-retail-marketing-trends/
迈克·埃特尔

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