给你的力量 行销

创意周:以外部信封设计为重点

迈克·迪特兹

对于直接邮寄,几乎每个人都以封面或信封来判断这本书。外部信封会在收件人上留下第一印象,有时是最后印象。因此,至关重要的是,信封设计不仅要引起他们的注意,还要让他们打开它。

考虑信封时,我要做的第一件事就是考虑报价。正如我在之前的帖子中所述,要约报价主要分为三个类别: 官方,促销和混合。您的前进方向几乎总是取决于您的身份和所售商品。

在邮件世界中,行业具有自己的风格。零售往往更具促销性,而金融机构通常感觉更正式。您希望将信封的格式与要约相匹配,以便收件人开始以正确的心态阅读信件。想一本书:如果您看到Fabio的封面,您将要打开书并期待一部浪漫小说,而不是弦理论的解释。

您还需要考虑接收者在客户参与方面的位置。他们是忠实的顾客吗?他们在等您的邮件吗?还是对公司来说是全新的?如果没有固定的关系,盲信封通常是个好方法。这意味着将公司的品牌形象保持在最低水平,并赋予其官方商务信函的感觉。

通常,简单在邮件中往往会更好地工作。人们很快就会判断要保留什么,扔掉什么,沉重的图形往往会显得过于宣传和忙碌。一个简单的信封就够模糊了,使收件人想知道是谁在尝试与他们联系以及为什么联系。

当然,仅靠信封设计可能不足以吸引收件人的注意力。如果法比奥(Fabio)的褶皱衬衫不足以吸引读者,那么关于爱上敌人女儿的将军的口号也许可以解决。信封上的个性化设置也是如此。

个性化外部信封的最大好处是,它会引起打开的兴趣。添加到期日期以营造紧迫感,并在头条新闻中呼吁接收者取笑主要好处。最近,我们看到公司通过参考收件人的特定地理位置(例如城市)来提高响应速度。它可以描绘一个国家公司提供的更本地化的报价,以建议消费者将获得个人关注。请注意不要过于个性化以至于变得令人毛骨悚然。

最后,您希望信封像书本一样:具有足够细节的东西,以引起人们的兴趣,让人们打开它并查看里面的东西。信封起着重要的作用,因为尽管我们想换一种感觉,但我们大多数人确实确实会根据封面来判断一本书。当然,一旦您越过信封的障碍,里面仍然有封信……但这完全是另一章。周五回到创意周的结尾,我们将看看信封内的设计。

链接 //www.bihly.com/blog/2015/01/21/creative-week-outer-envelope-design/
迈克·迪特兹

作者

迈克·迪特兹

执行创意总监,圣云州立大学毕业生和IWCO Direct团队成员超过18年。个人经营理念:“美丽的设计很棒,但是没用就没关系。”骄傲的父亲喜欢与家人共度时光,打高尔夫球,并且是明尼苏达州维京人一生的忠实粉丝。

Mike发表的更多帖子

订阅

通过电子邮件订阅我们屡获殊荣的Stevie®和Feedspot博客,并每周将新帖子发送到您的收件箱。我们保证会保持有趣,但是如果您不订阅,您可以轻松退订。

里克·诺依曼,副总裁明尼苏达州运营,已当选为董事局APTECH阅读更多
keyboard_arrow_up回到顶部