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消费者广东36选7开奖结果偏好:研究显示81%的人选择屏幕上方的纸张

库尔特·鲁珀尔

在当今的多渠道营销环境中,广告客户在与消费者交流时面临着多种媒体选择。数字通信的便捷性和即时性是否改变了消费者的广东36选7开奖结果习惯,这对分发营销信息的最佳方式会产生什么影响?最近的一项研究表明,尽管在屏幕上广东36选7开奖结果占据了越来越多的消费者时间,但人们的喜好仍然是纸质打印,这使得直接邮件成为包含在营销组合中的重要渠道。

两侧北美公司 今年早些时候委托一项研究来研究消费者对在纸上或屏幕上广东36选7开奖结果的感受。的 研究, 通过开展 托鲁纳 2015年5月,对1,000名美国消费者进行了调查,调查结果显示,与纸质媒体相比,他们从数字设备和屏幕(计算机,平板电脑,智能手机)上广东36选7开奖结果所花费的时间越来越多。

如果可以选择在纸张,计算机屏幕,电子广东36选7开奖结果器或智能手机上广东36选7开奖结果打印,则81%的受访者选择了纸张。此外,有88%的受访者同意在纸上广东36选7开奖结果时可以更好地保留或使用信息。相似的大多数人选择纸张作为广东36选7开奖结果复杂材料的最佳媒介。 (上周五,凯伦·韦尔(Karen Weil)介绍了“如何开展生活”活动,整个章节专门介绍了有关如何 印刷通讯可提高学习效率

这项研究还发现,文档的长度和纸张广东36选7开奖结果的偏好之间存在很强的相关性。虽然超过70%的被调查者倾向于在屏幕上广东36选7开奖结果短文档,但不到一半的人希望在屏幕上广东36选7开奖结果整页文档,对于三页或更多页的文档,该数字降至不到三分之一。

当使用数字媒体进行展示时,许多人将打印出文档。主要原因是:

  • 74%的人认为打印的文档更容易广东36选7开奖结果;
  • 55%的人认为打印的文件更安全;
  • 56%的人认为打印的文档更适合存储和存档;
  • 47%的人认为打印的文件丢失的可能性较小。

另一项研究发现是,尽管45岁以下的人比数字设备的广东36选7开奖结果者更舒适, 所有 年龄组显示出强烈的偏好在纸上打印,特别是在广东36选7开奖结果较长,更复杂的材料时。

作为营销人员,我们都知道需要通过其首选渠道吸引受众。对于许多书面形式和通过邮件而言。在下一次策略会议期间,请务必将这些发现纳入考虑范围。

链接 //www.bihly.com/blog/2015/10/27/consumer-reading-preferences-study/
库尔特·鲁珀尔

作者

库尔特·鲁珀尔

邮政政策和市场传播总监,犹他州立大学毕业。将“我们所有人比我们所有人都了解的更多”的经营理念带给IWCO Direct 30多年了(oy!)。 IWCO三届IWCO Direct总裁奖获得者,EMA董事会副主席,骑车爱好者和俄亥俄州立七叶树足球迷。

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