给你的力量 行销

并非您父亲的直接邮件:数据,分析和创意无比在线强大

吉姆·利昂

作为五个孩子的父亲,我不敢相信从我最大的孩子到最小的孩子出生的短短12年间,技术已经取得了进步。手机取代了固定电话(智能手机取代了手机),信息时代和互联网的爆炸式增长,以及电动汽车(仅举几例)已经改变了我们的生活,工作和互动方式。

我们日常生活的改善是巨大的,每一项都为我们所有人的便利,时间和生产力带来了好处。同样,当今的个性化直接邮件营销已不是您父亲的直接邮件。由技术和流程改进推动的创新极大地改变了其有效性的复杂性和清晰度。

只需查看您的邮箱即可。过去,邮递员可能只需要简单地个性化您的姓名,最近购买的商品或公司的隶属关系就可以引起您的注意。今天,这些仅仅是有效的直接邮件营销的起点。利用数据更好地理解和预测您的购买习惯或偏好,再加上复杂的广告素材和强迫您打开和阅读邮件的报价,是推动行销投资(ROMI)取得创纪录回报的原因。此外,先进的数字打印和工作流程工具使邮递员可以简化生产能力,从而缩短周期时间并获得精确的内部送达,从而提供正确的报价,以便在正确的时间准确地到达正确的买家。

还有其他一些例子说明技术如何进行高级营销,包括在线,电子邮件和数字营销。这些渠道使营销人员能够以更具成本效益的方式向潜在客户进行大规模市场销售,并根据现有消息调整营销信息。在某些方面,他们很擅长为已知买家定制特定属性,例如在搜索引擎营销技术中,但是众所周知,通过将他们不想看到的信息填充到他们的屏幕上,消费者会感到烦恼。尽管它们以自己的方式取得了成功,并且拥有丰富的工具来完善完整的营销策略,但它们通常不具可伸缩性,难以衡量结果,而且它们都无法抵御个性化直接邮件的整体有效性。

我父亲曾教我要始终以“正确的方式”做事,无论那意味着以某种方式割草,以一种特定的方式诱饵,还是在将房屋上的任何涂料分层之前进行适当的准备。由于苹果离树不远,所以我也是坚持正确了解细节的人。虽然割草机和手动修剪机已经成为过去,但新技术使我们的生活更轻松,更高效。直邮以类似的方式发展。如果您没有将当今的个性化直接邮件用作营销策略的主要组成部分,那么您就错过了吸引和留住客户的最佳方法。

立即致电IWCO Direct的专家—我们不是你父亲的直销公司。

链接 //www.bihly.com/blog/2016/06/17/not-fathers-direct-mail-data-analytics-creative-formidable-anything-online/
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里克·诺依曼,副总裁明尼苏达州运营,已当选为董事局APTECH阅读更多
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