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创意的外部信封设计提高您的响应速度

迈克·迪特兹

我今年的目标之一是逐渐成型。这项决议似乎每年都会出现在我的新年决议列表中。对于许多营销人员来说,使他们的直接邮件程序成形是另一个逐年目标,但从未真正消失。这可能包括开发新控件,完善邮件列表,完善消息传递或重新考虑其直接邮件包的其他元素以提高响应率。

这些都是直接邮件的重要目标,因为它们都可以帮助提高整体营销投资回报(ROMI)。但是,实现此目标的第一步是让潜在客户停下来并注意您的消息传递。

您可以拥有满足实际需求并以最优惠的价格提供的优质产品,但是如果他们不知道您在出售产品,那么没人会购买。这就是外部信封设计如此重要的原因:它可以打开您的报价并显示您的消息,或者将其发送到回收站。

您可以通过以下三种方法来调整外信封,以帮助打开信件:

  1. 匹配您的报价口气。 通过使用反映内部消息类型的信封使消息保持一致。例如,促销品可以在外壳上使用鲜艳的色彩和图像,而当使用“官方”信封时,更严肃的产品(例如金融和保险)往往会收到更好的效果。
  2. 玩大小和股票。 有助于区分信封设计与邮箱中其他信封设计的任何事物都是一件好事。更改外包装的尺寸,使用较重的纸料或选择独特的表面处理,可以为您的产品提供应有的关注,从而带来很大不同。
  3. 使用独特的设备或营销技巧。 有很多方法可以挑逗潜在客户打开您的信封。允许卡片浏览或显示个性化消息的窗口可能会刺激打开的可能性。添加标签或使用拉绳之类的打开装置也有助于使潜在顾客与包装接触并使他们引起注意。

当然,在实施新的外壳设计时,测试是关键。重要的是要保持内部形状的一致性,并测试信封的细微变化,这样结果就可以清楚地显示出哪些有效,哪些无效。我们通常选择大小,库存和消息传递作为信封测试的良好起点,因为它们是重要的更改,可以轻松实现并极大地影响开放响应。

新年快乐,祝您新年快乐!如果您对制作和测试外部信封设计有任何疑问,或者对您的直邮程序保持最佳状态, 联络我 今天。

链接 //www.bihly.com/blog/2017/01/06/outer-envelope-design-boosts-response-rates/
迈克·迪特兹

作者

迈克·迪特兹

执行创意总监,圣云州立大学毕业生和IWCO Direct团队成员超过18年。个人经营理念:“美丽的设计很棒,但是没用就没关系。”骄傲的父亲喜欢与家人共度时光,打高尔夫球,并且是明尼苏达州维京人一生的忠实粉丝。

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