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知情传递能否真正扩大营销广东36选7开奖结果的覆盖范围?

库尔特·鲁珀尔

正如SpeakingDIRECT的普通读者所知道的那样,IWCO Direct坚决主张通过以下方式提高营销效果: 将直接广东36选7开奖结果与其他通常是数字的渠道结合起来。营销人员可以使用的新选项将物理广东36选7开奖结果与在线体验相关联,即 知情的交付 美国邮政服务(USPS)最近推出的产品。

它是什么?

知情传递是USPS提供的一项订阅服务,它使广东36选7开奖结果收件人可以看到当天晚些时候邮箱中大部分内容的灰度图像。这些图像当前可通过每日电子广东36选7开奖结果供稿或在线仪表板获得。这项服务最初在华盛顿特区和纽约市都会区试行,现在在美国几乎所有地区都可以使用,事实证明,该服务在订户中非常受欢迎。根据2017年1月对试点用户的调查,91%的受访者对知情交付感到满意或非常满意,十分之九的受访者表示会向家人和朋友推荐知情交付。此外,有88%的受访者表示他们每天都会查看和查看其通知。

自从今年春季在明尼阿波利斯市提供信息传递以来,我一直是订户,并且发现它是在旅途中保持联系的绝佳方式(更不用说我对邮政极客的迷恋了)与广东36选7开奖结果相关的任何新技术)。

营销人员从哪里进来?

因此,您可能会问自己:“这与链接我的营销渠道有什么关系?”到目前为止,我所描述的只是该程序的消费者方面。 USPS为营销人员提供的机会是用更具吸引力的全彩色图像替换广东36选7开奖结果的灰度渲染。除彩色图像外,营销人员还可以提供与广东36选7开奖结果相关的在线内容的相关链接。在接下来的6到12个月内,随着知情交付从试点过渡到全面部署,USPS将提供更多自动化工具来管理更具针对性的消息传递,从而使营销人员可以为每个广东36选7开奖结果收件人提供更多相关图像和链接(例如pURL)。

要考虑的事情

显然,知情交付对于营销人员来说具有很大的潜力,但是对于当前服务状态,需要注意以下几点:

  • 订户数量仍然很少。 尽管“明智的传递”拥有超过200万的订阅者,但这仍然只占美国家庭总数的很小一部分。订户基数增长迅速-USPS报告称,每天以超过10,000个的速度增加新订户。迄今为止,已将其广东36选7开奖结果列表与“知情传递”订户列表进行匹配的客户看到的广东36选7开奖结果接收者(也是订户)的匹配率最高为1%。 (还请注意,由于隐私法规的限制,USPS当前只能告知营销商列表中的订户数量;它无法识别特定的匹配项。)
  • 工具仍在开发中。 在试点阶段,设置知情交付活动是一个非常手动的过程。我们预计本月下旬,美国邮政总局将启动一个自助广东36选7开奖结果门户网站,以使营销人员在创建新的知情交付活动方面具有更大的灵活性,而在秋天,将成为PostalOne!升级将允许更灵活地提交详细的广告系列信息,作为mail.dat数据集的一部分。
  • 需要更多的研究。 正如我们的营销服务团队经常向客户推荐的那样,直接营销成功之路建立在强大的测试基础之上。我们尚不完全了解知情交付将如何影响消费者与广东36选7开奖结果的交互,或者多次展示广东36选7开奖结果(物理广东36选7开奖结果和数字广东36选7开奖结果)对响应率的潜在影响。 USPS承诺将在计划推出时进行更多测试,并将提供其发现,以便营销人员可以设计有效的知情交付计划。我们期待看到这种发展。

连接到移动购物促销

营销人员考虑测试“知情交付”的一件事可能是利用今年 移动购物促销 将使知情交付成为有资格获得通过促销提供的2%邮费折扣的一种技术。当通过“信息传递”活动提供的链接连接到针对移动设备进行了优化的网站,可以从中购买广东36选7开奖结果中提供的产品或服务时,就会发生这种情况。在大多数情况下,移动购物促销适用于使用USPS可以实现的有形/有形产品,但是服务也有例外,这取决于与合格广东36选7开奖结果一起使用的其他USPS产品。

在过去的几年中,要获得促销资格,广东36选7开奖结果本身必须带有可扫描的元素(例如QR码),该元素会将收件人连接到网站以进行购买。 QR码和其他可扫描元素也将继续获得今年的促销资格,但是添加“知情交付”组件将提供一个机会来测试进入您购买站点的其他途径。

如果您尚未注册为Informed Delivery的订户,则可以签出 这里 。而且,如果我们激发您的胃口,以测试一种将直接广东36选7开奖结果与数字体验联系起来的新方法,请确保 与我联系 或您的IWCO Direct客户团队。我们将帮助您探索知情交付可能为您的营销计划提供的机会。

链接 //www.bihly.com/blog/2017/07/07/informed-delivery-direct-mail-marketing/
库尔特·鲁珀尔

作者

库尔特·鲁珀尔

邮政政策和市场传播总监,犹他州立大学毕业。将“我们所有人比我们所有人都了解的更多”的经营理念带给IWCO Direct 30多年了(oy!)。 IWCO三届IWCO Direct总裁奖获得者,EMA董事会副主席,骑车爱好者和俄亥俄州立七叶树足球迷。

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