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对2017年DMA响应率报告的更多思考

黛博拉·哈斯克尔(Debora Haskel)

历史在重演 上个月发布的最新版DMA响应率报告 正在继续吸引许多订户和新读者。显然,广东36选7开奖结果人员渴望找到一种方法来对他们的多渠道广东36选7开奖结果工作进行基准测试,并获得对其广东36选7开奖结果投资回报(ROMI)的新见解。

正如我在本系列的第1部分中提到的那样,电子邮件ROI被称为“数字山之王”,而直接邮件继续显示出强大的实力。关于这两个渠道消亡的反复报道仍然为时过早。由于我访问的每个零售商(无论是在线还是面对面的零售商)都希望使用我的电子邮件地址,因此我可以单独证明其在该市场中的价值。

根据DMA响应率报告,广东36选7开奖结果人员将钱放到哪里(或不放)

DMA的报告显示,广东36选7开奖结果人员和代理商在无法执行的多渠道广东36选7开奖结果执行上浪费了数百万美元,而且随着跨平台媒体消费的发展,将支出与效果联系起来变得越来越复杂。为了表明多渠道正在改变广东36选7开奖结果人员如何考虑其计划的方式,今年的报告向广东36选7开奖结果人员提出了一个问题,即有关使用某些“领先”技术来提供技术采用情况的快照。

采用率最高的两种技术是程序化广东36选7开奖结果(32%)和移动支付(31%),而虚拟现实(7%)和信标技术(4%)在图表的底部。这些统计数据可能是由于广东36选7开奖结果商在等待证据证明这些技术远不是过时的事实,但受访者可能也只是缺乏测试和实施这些技术的资源-也就是说,VR和Beacon的使用可能仅限于那些并不代表“回复率报告”受访者的重要样本。

与2016年的研究相比,在线显示的使用显示出16点的增长,但广东36选7开奖结果人员还表明该渠道的响应率和ROI急剧下降。在2016年,在线显示被评为回应率最高的数字媒体。今年,它跌到了最后一位。

如果您的浏览体验像我的,那么每次您在网上购买商品时,都会看到更多关于重新定位和再广东36选7开奖结果的证据。 《 2017年回应率报告》证实了我们的经验;超过一半(55%)的调查受访者正在使用再广东36选7开奖结果,我们预计这种情况将会持续下去。

广东36选7开奖结果人员在哪里 应该 投入他们的钱

根据今年的报告,请注意付费搜索。用量从一年中的37%跃升至55%,是未来用量增长的第二大预计增长。付费搜索被证明对潜在客户产生有效;它与发送到房屋清单的电子邮件捆绑在一起,成为生成潜在客户的最常用媒介。在过去的一年中,第三方付费搜索管理工具的使用也有所增长。

不出所料,社交媒体的使用每年都在增长。根据调查,它是最受品牌欢迎的媒介,尤其是在B2C广告系列中。由于社交媒体似乎主要是为移动用途而设计的,因此它也具有最高的移动点击率。为了证明新旧事物可以和平共处,社交媒体与电子邮件捆绑在一起,在接下来的12个月中,使用量的减少预计为最低。

我们希望明年的报告将重点关注随着身份验证工具和技术的不断发展,广东36选7开奖结果人员如何实施身份验证技术。这意味着行业将继续从经过时间考验的,针对特定渠道的指标(例如点击次数,观看次数和转化次数)发展到侧重于广东36选7开奖结果和媒体接触点的指标,以建立和跟踪 客户旅程.

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链接 //www.bihly.com/blog/2017/08/22/2017-dma-response-rate-report-part-2/
黛博拉·哈斯克尔(Debora Haskel)

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