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明智地设计邮件,实现明智的交付

明智地设计邮件,实现明智的交付

迈克·迪特兹

美国邮政局最近推出了 知情的交付,这是一个新程序,可为订户提供当天通过电子邮件,移动应用程序或在线仪表板接收的邮件的数字预览。它还通过添加个性化图像和订户接收到的预览链接,使营销人员能够使用他们的邮件与收件人建立额外的数字连接。

尽管仍处于第一年,但“知情交付”已经打开了大门,并向想要在邮箱中脱颖而出的营销人员提出了挑战。要充分利用这一新工具来提高响应率,这是您需要了解的。

使用知情传递来吸引开放

当用作预览工具时,Informed Delivery类似于在餐厅菜单上显示菜肴的图片,它们会引起您的注意,为您准备要获得的东西做好准备,并激发您的兴趣。但是,就像菜单示例一样,您看到的关于邮件从邮箱到屏幕再到屏幕并以100%保真率回传的所有内容都并非如此。就像食物图片中不包含气味或温度一样,“知情递送”所传递的纹理,颜色,大小或重量也没有像实际保存邮件那样有效。

在大多数情况下,在营销商仍在与其他邮件争夺注意力的意义上,“知情递送”的行为与任何其他邮箱一样。但是,它对于营销人员充当预告片有额外的好处。这里的目标是创建一个有趣且引人注目的外部信封(OE),以便收件人尽快收到邮件。

请记住,“知情递送”是通过扫描信件大小的邮件的地址面来进行的,因此在设计邮件时,请考虑以下注意事项:

  • 不扫描较大邮件的图像,例如目录或杂志;
  • OE的背面将不会显示。
  • 扫描将以灰度显示。

知情交付设计技巧

知情传递在发送者和接收者之间的独特位置意味着直接营销人员需要对他们如何设计邮件活动进行不同的思考。以下是我们设计团队在设计直邮时应注意的一些最佳实践:

  • 周到地使用消息传递和品牌。 由于收件人只能看到OE,因此看不见其他任何东西,因此消息传递和品牌塑造将在他们通过知情交付方式理解作品中扮演重要角色。诸如“内部独家优惠”或“限时优惠”之类的标题将有助于激发兴趣。考虑您展示多少品牌也很重要-这是他们期望的一种交流吗?如果是这样,请确保您的品牌突出。这是收件人从未听说过的业务收购吗?最好不要在OE上展示您的品牌。
  • 考虑图形元素。图形是吸引眼球并吸引邮件的好方法。即使OE不包含内部消息的摘要,强大的图形也可以使邮件保持首要位置。
  • 使信封与邮件的语调相匹配。 如果您要发送正式文件,请务必选择能够传达正式或重要信息的OE。标准尺寸的信封和窗口,条形码,紧急消息等都是收件人希望其更重要的文档包含的所有元素。利用这些功能,您可以提醒接收者,他们应该立即打开您的作品。

如果您想了解有关知情交付的更多信息,或者想要确保您的邮件已准备好知情交付, 联系我们 今天。

链接 //www.bihly.com/blog/2017/11/01/informed-delivery-direct-mail-design/
迈克·迪特兹

作者

迈克·迪特兹

执行创意总监,圣云州立大学毕业生和IWCO Direct团队成员超过18年。个人经营理念:“美丽的设计很棒,但是没用就没关系。”骄傲的父亲喜欢与家人共度时光,打高尔夫球,并且是明尼苏达州维京人一生的忠实粉丝。

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