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超级碗来到我们的家乡之后:我们大胆审查广告

黛博拉·哈斯克尔(Debora Haskel)

我们的超级碗广告审核花了一年的时间,因此我们的IWCO Direct明尼苏达州团队可以准备在“大胆的北方”举办超级碗。我们的宾夕法尼亚州团队已经忙于为失败者老鹰队欢呼并庆祝胜利。

正如Mike Ertel所说,“明尼苏达州为大型比赛做准备已经超过一年了,作为20多年的居民,我可以坦白地说,我为社区如何团结起来欢迎来自世界各地的足球迷感到非常自豪世界。尽管在NFC冠军赛中输给了老鹰队,但“明尼苏达州不错”还是占了上风。 IWCO直接位于美国银行体育馆西南21英里处,距离王子的佩斯利公园仅几步之遥,随着钟表的启动,人们感受到了嗡嗡声和兴奋的气氛。不幸的是,我们无法控制天气,但是那些参加比赛的人至少可以说他们参加了历史上最冷的超级碗比赛。”

IWCO直接的第一工作人员Joel Engel和企业评估经理Joe Guttman,以及接待员Sharon Rachunek(未显示)都是“乘员52”的一部分,他们是“志愿者”主持人,他们在超级碗期间帮助游客前往明尼阿波利斯市区。

我们的广告审核小组由执行创意总监Mike Dietz,销售执行副总裁Mike Ertel组成&市场部高级设计师Laura Karels和我,市场部副总裁Debora Haskel&企业传播。就人口统计而言,这意味着两名女性,两名男性,两名维京人球迷,一名包装工球迷和一名巨人球迷。这是我们对广告的集体看法。

1.最喜欢的超级碗广告,为什么?

潮汐广告是我们男性小组成员的首选。 迈克·迪特兹为我们总结了他们的选择:“我认为有两个要素确实有效。首先是幽默。他们很好地利用了他们在其中工作的确切渠道。其次是安置。在广播中尽早摆出位置,使观众一直在猜测游戏中每个广告是否都是Tide广告。他们的方法非常聪明并且执行得很好。”

我和劳拉(Laura)将NFL的“达阵庆祝活动”广告命名为“我们的最爱”(据劳拉估算,应遵守所有上限)。我以为这个可以称为“标志性”。重演《肮脏的跳舞》对我来说是唯一的LOL时刻,伊莱·曼宁(Eli Manning)和小奥德·贝克汉姆(Odell Beckham,Jr.)我们也都赞成澳大利亚旅游广告。以电影预告片的形式呈现,它以刻板印象播放,同时有效地宣传了为什么有人愿意花15个小时以上的时间到达那里。

2.最不喜欢的广告,为什么游戏计划失败了?

迈克·埃特尔(Mike Ertel)对巴德·莱特(Bud Light)的“迪莉·迪莉(Dilly Dilly)”广告打了坚实的“嘘声”,并评论说:“(对某些人来说)很吸引人,但不确定目标是什么。没有人走得太远,可能是从去年的Mountain Dew' Puppymonkeybaby的惨败。”虽然它与Puppymonkeybaby的失败并不太接近,但我对Diet可口可乐芒果广告表示了极大的反对。这让我想念北极熊。很多。劳拉(Laura)指出,她的父亲真的很喜欢Doritos和Mountain Dew的商业广告,但她都不是其中的一员。

3.是否可以通过与超级碗比赛相关的综合直销活动来改善任何喜欢的广告?如果是这样,请以什么方式解释。

我们所有人都同意,尽管将直接响应活动与强大的品牌营销(在本例中为“超级碗”广告)进行协调可以提高整体营销效果,但我们当中没有一个人像某些人那样跳槽以应对错过的机会回应超级碗历史上最疯狂的射门得分。正如Mike Dietz所说,“这些广告实际上是品牌驱动的,并且没有提供特定的报价,因此,我没有真正看到任何可以无缝过渡到可靠的直接响应广告系列的广告。我们确实知道,通过协调的直邮广告活动来吸引品牌电视广告可以提高响应速度,但是在这种情况下,由于缺少报价,因此很难做出任何响应 。”

总而言之,我认为我们同意Ad Age的“超级碗”广告评论,他们说:“我们笑了。我们哭了,我们哭了。”告诉我们是什么让您发笑,哭泣和/或畏惧 用我们的方式发送便条.

链接 //www.bihly.com/blog/2018/02/07/super-bowl-ads-review-2018/
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