给你的力量 行销

表示GDPR的论文

您应该了解的GDPRand Direct Mail

艾琳·麦金尼斯

上学期在爱尔兰学习时,通用数据保护条例(GDPR)是我商务课程的主要重点,我的教授们强调了这将对全球营销产生影响。当我于5月20日回到美国时,GDPR并没有被我的朋友上学时当作另一个神秘的缩写来对待-它仍然是有关美国组织的新闻中的关键话题,因为它已在欧盟生效。 5天后的5月25日。

GDPR摘要

如果您需要复习, GDPR 为加强和统一欧盟(EU)内个人的数据保护而实施。它通过区分数据处理器和数据控制器来解决欧盟以外的个人数据导出问题。数据处理器代表数据控制器获取,保存和处理数据。数据控制器必须遵守有关数据收集和使用的新规则,而数据处理器必须按照指示处理数据,而无需拥有所有权。

对于欧盟以外的组织,由于数字营销的广泛覆盖,因此该法规非常棘手。如果某些组织专门针对非欧盟受众进行营销,并且不打算从欧盟用户那里获取业务或信息,那么它们已经符合GDPR的要求,但是通常情况并非如此。

对于向欧盟和非欧盟居民推销产品的组织而言,事情变得更加复杂。如果适用GDPR的范围,则必须遵守法规,后果不容忽视。任何形式的违规行为均可能导致2,000万欧元(约合2,400万美元)的罚款或年收入的4%,以较高者为准。

GDPR的未来

即使您现在已经符合GDPR法规,也要做好准备,以防将来不可避免地传播隐私政策。这项新的欧盟法规推动企业发展全球隐私共享做法,并激发了美国的法规创新。

加州最近通过了 消费者隐私法,此规定将于2020年1月1日生效,并赋予消费者对其个人数据的更多控制权(类似于GDPR)。该法案定义了个人信息,并授权加利福尼亚州居民有权要求有关实体如何披露,共享和出售其信息的详细信息。根据CPA,加利福尼亚州的消费者可以选择阻止科技公司出售其个人数据,并且16岁以下儿童的父母必须选择允许公司收集其子女的任何信息。

直接邮寄作为GDPR解决方案

您的GDPR问题的解决方案?直邮。根据GDPR专家的说法, 百利宫集团,直接邮件符合GDPR的规定,因为组织可以为发送市场营销邮件提供合法利益。合法利益涉及平衡数据控制器和数据主体的利益。在不需要征得同意的情况下,直接邮寄仍然是一种选择退出的媒介,但是可能会引起合法利益的争论。随着这些政策变得更加具体和遍及整个欧盟,制定谨慎的业务策略是您的业务所知,不会违反法规。

直邮不仅有可能预防公司的不幸事故,而且还是与消费者保持联系的简便方法。数字营销附带的不同配置文件,电子邮件地址和过滤器会阻碍组织保持与客户和潜在客户的联系,但是经过验证的邮政地址是保持联系的好方法。直邮也被认为更多 值得信赖 而且它比数字通信更具侵入性,因为它是有形的,不会破坏活动,并且可以在收件人闲暇时查看。

为什么这很重要

所有组织都希望他们的沟通富有成效,以便建立牢固,忠诚的消费者关系。直邮驱动收件人进行在线购买(92%的直接邮件收件人被驱动到在线或数字活动,而87%的人受到影响进行在线购买),它可以做一些数字平台所发现的事情 越来越难做:培养消费者的信任。

尊重客户和潜在客户的隐私问题,遵守不断增长的消费者隐私法规并仍能覆盖目标受众只会变得更加困难。 GDPR在许多方面都发挥了直邮的优势-保持相关性并满足消费者的利益。

链接 //www.bihly.com/blog/2018/07/13/gdpr-direct-mail/
艾琳·麦金尼斯

作者

艾琳·麦金尼斯

UW-Madison的2018年营销实习生和市场营销专业。文斯·伦巴第(Vince Lombardi)永恒的建议-“成功只有在字典中才能实现,这是唯一成功的地方”-带领她于2015年获得了国际文凭,在都柏林的一个学期,并在她的五年级田径比赛中获得了第一名(虽然不是以该顺序)。享受IWCO Direct的热情气氛和专业导师,当然还可以为Wisconsin Badgers欢呼。

Erin的更多帖子

订阅

通过电子邮件订阅我们屡获殊荣的Stevie®和Feedspot博客,并每周将新帖子发送到您的收件箱。我们保证会保持有趣,但是如果您不订阅,您可以轻松退订。

keyboard_arrow_up回到顶部