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熊看着女孩吃

我们将在2019年关注的三种营销趋势

黛博拉·哈斯克尔(Debora Haskel)

曾经有人告诉我,当观众告诉他们您将谈论三件事时,他们会更加关注。当我将这些建议应用于营销趋势时,我的解释可能来自童话故事《金发姑娘》和《三只熊》。谈论一种营销趋势太狭窄了。谈论两个趋势可能会暗示一个对立点或一个意想不到的排名。就像Goldilocks得出的结论一样,三个趋势是“正确的”。

2019年我们雷达的三种营销趋势

基于广泛的研究,对话和个人结论(我想说的是``我的直觉'',但也有人建议我避免引起观众注意的同一个人建议参加政治活动)这是我们将在2019年关注的三种营销趋势:

1.智能扬声器和语音搜索

智能扬声器在许多生活中扮演着越来越重要的角色。根据 电子市场,“ 2016年至2020年,美国智能扬声器用户的数量将以47.9%的复合年增长率(CAGR)增长,从1,600万增至7,650万。亚马逊和谷歌将继续争夺对该空间的控制权。”他们的预测比上一年有了显着提高,并指出:“普及率如此之高,以至于今年成人智能扬声器用户的数量将首次超过可穿戴用户。”

尽管有关Alexa失声的广告并没有列入IWCO Direct的清单 最喜欢的超级碗广告,有趣的是,它被评为2018年最有趣的广告之一。如果像我一样, “ Alexa,我们应该信任你吗?”中 大西洋组织,您可能只会对Alexa以及该设备及其类似产品对我们的生活造成的影响感到紧张。我们和其他趋势观察家将关注智能扬声器的增长对营销计划和SEO语音搜索策略的影响。

2.数据隐私和直接营销的作用

今年早些时候, 我的同事米歇尔·皮尔写道 有关消费者如何从具有透明度,真实性和倡导性的品牌那里购买商品的意愿,正在影响保险业。所有品牌(不仅是保险公司)展示透明性的方法之一是它们如何处理数据隐私。我们将在2019年密切关注的另一趋势是 GDPR对我们收集,使用和存储数据的方式的影响。最近 麦肯锡播客 简而言之:“随着公司开始遵循GDPR(欧盟关于数据保护的指令)的原则,他们必须更好地了解什么是真正的个人信息以及如何正确管理它。”

正如我们2018年的营销实习生和GDPR专家艾琳·麦金尼斯(Erin McGinnis)写道:直邮符合GDPR 因为组织可以通过合理的理由来发送营销邮件。”随着品牌越来越熟悉GDPR和将于2020年1月1日成为法律的加利福尼亚消费者隐私法案的要求,我们将密切关注直接邮件作为全渠道营销策略的一部分是否会增加。

正如我的同事Krista Black在讨论时所说的 2018年以数据为导向的营销趋势,“越来越多的数据,再加上消费者希望使用这些数据来改善他们的日常生活,必须与消费者对隐私的期望加以平衡。对于营销人员来说,这意味着他们在处理消费者数据并制作消息时要使用灵巧的手。”

3.如何(明智地)整合数据和创造力

说到数据,我们将在2019年密切关注的第三个趋势是数据对创造力的影响。在一个 CMO.com采访Adobe市场策略和传播副总裁Stacy Martinet说:“数据驱动的创造力方法可以帮助营销人员提高工作效率,更快地创建合适的内容,并通过合适的渠道,通过合适的渠道将这些内容交付给合适的客户。正确的时间。”她接着说:“有远见的组织已经在考虑如何整合数据和创造力。”

IWCO直接尚未“正在考虑”数据和创造力的整合,这是我们多年来一直在做的事情,并且很高兴看到我们的理念扎根并成为2019年值得关注的趋势。如果您担心的话从创意到令人毛骨悚然的界线,艾伦·谢尔曼(Alan Sherman)有一些 好建议 当他写这封信时,我们避免了成为“老大哥”的样子:“我们这样做的目的是避免使用大多数接收者会发现过分个人化的数据-家庭信息,政治信仰,性取向以及其他可能敏感的话题。更通用的信息,例如名称,位置或购买历史记录,是可以接受的。”

想更多地了解这些趋势将如何影响和影响您的2019年 直销策略?如果您还不是SpeakingDIRECT订阅者,请单击 现在这里 一年中,由30多个博客作者组成的小组提出了许多很棒的主意,令人发指的内容,并且在此过程中可能还有些笑声。如果您想进一步了解应该从Goldilocks学到的知识, 给我留言.

 

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