纽约邮局大楼

给新邮政局长的建议

库尔特·鲁珀尔

周一,路易斯·德乔伊(Louis DeJoy)成为75岁 邮政局长(PMG),接任梅根·布伦南(Megan Brennan)。我们感谢布伦南女士的领导能力以及多年来为更广泛的邮政界提供的服务,因为她正逐步过渡为当之无愧的退休者。 DeJoy先生是近20年来首位来自邮政署以外的PMG,但他在运输和物流领域的背景应为他领导该机构度过艰难的时期提供良好的基础。

作为美国最大的Marketing Mail生产商之一,IWCO Direct一直将我们与美国邮政服务的关系视为一种合作伙伴关系。就像我们与布伦南女士一样,我们希望与DeJoy先生建立密切的工作关系。考虑到这一点,自1800年代末引入首个邮购目录以来,对于新的PMG,以下是关于如何确保广东36选7开奖结果仍然是强大的营销渠道的一些想法和建议。

一致性和可预测性至关重要

营销人员需要邮政服务合作伙伴提供一致的运营绩效,以稳定的价格和可预测的送货到家。此外,营销人员需要保证邮政服务将长期存在。

我们知道直接邮寄的作品。它是可靠的信息来源,可提高可靠的响应率和营销投资回报(ROMI)。最近的新闻报道对邮政局的财务稳定性提出了质疑。尽管我们广东36选7开奖结果行业的人们都知道邮政服务对于国家来说太重要了,以至于不能倒闭,但是USPS管理层需要果断地采取行动,以使营销人员放心,他们对直接广东36选7开奖结果的投资将在未来得到很好的支持。

Workshare是营销广东36选7开奖结果的关键

实力 营销广东36选7开奖结果 已建立在邮政服务和广东36选7开奖结果行业之间的工作共享伙伴关系上,例如预分类和直接寄送广东36选7开奖结果。正如前美国邮政局战略规划副总裁罗伯特·赖斯纳(Robert Reisner)所说:“邮政局已经是世界上最大的公私合作伙伴关系之一。了解与客户,广东36选7开奖结果服务提供商,邮递员和供应商之间关系的要素是“规划邮政服务未来的关键步骤”。工作共享伙伴关系对于健康的邮政生态系统至关重要。这些机会应予以维持和扩大。

广东36选7开奖结果补充和与其他营销渠道竞争

精明的营销人员知道直接广东36选7开奖结果在其渠道组合中的重要性。实际上,结合数字渠道的广东36选7开奖结果是可用的最佳营销策略之一。但是,营销人员始终在评估其渠道平衡以及平衡如何影响其ROMI。

当邮资的涨幅快于通货膨胀率的涨幅时,尤其是在使用数字渠道的成本持续下降的营销渠道环境中,市场营销人员被激励远离广东36选7开奖结果。广东36选7开奖结果的物理性是直接广东36选7开奖结果强大性能的一方面。我们不能让处理和传递物理广东36选7开奖结果的成本抵消这种出色的性能。

激励措施现在很重要

在COVID-19大流行的早期,Marketing Mail的数量下降了40%。虽然我们看到销量缓慢回升,但营销人员仍在研究如何在新/现在/下一个正常状态下与客户和潜在客户互动。

正如零售商店和餐馆之类的企业将提供优惠券(许多使用直接邮寄!)和其他折扣以将顾客带回门外一样,邮政服务局也需要认真考虑更广泛的“激励定价”,以使其更容易实现。随着我们的经济重新开放,营销人员将重新启动并扩大其直接广东36选7开奖结果营销活动。

我们对邮政局长的邀请

我们为DeJoy先生提供了最后一个建议:邮政局有很多利益相关者;我们知道您在过去的几周中花了很多时间来了解邮政服务的人员和流程,但是也请不要忘记与您的广东36选7开奖结果行业合作伙伴认识。正如我在 发布 今年春天初,邮政总局的理念是“老鹰永远面向前方”。现在是我们“直面”的时候了 一起.

作为邮政局长广东36选7开奖结果技术咨询委员会(MTAC)的广东36选7开奖结果行业领导团队的一部分,我的同事Bob Rosser和我希望在7月的MTAC会议上与您保持联系。尽管目前COVID-19距离限制限制了我们设施的访客,但是如果您想 了解有关如何创建Marketing Mail的更多信息,一旦这些限制解除,请考虑访问我们在宾夕法尼亚州或明尼苏达州的任何设施。我们希望能很快见到你。

链接 //www.bihly.com/blog/2020/06/17/new-postmaster-general-louis-dejoy/
库尔特·鲁珀尔

作者

库尔特·鲁珀尔

邮政政策和市场传播总监,犹他州立大学毕业。将“我们所有人比我们所有人都了解的更多”的经营理念带给IWCO Direct 30多年了(oy!)。 IWCO三届IWCO Direct总裁奖获得者,EMA董事会副主席,骑车爱好者和俄亥俄州立七叶树足球迷。

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