给你的力量 行销

不要阻止个性化您的直接邮件服务

迈克·埃特尔

即将安装的新型Océ连续数字印刷机使IWCO Direct的每个人都为客户从其增强的个性化功能中将获得的收益感到兴奋。由于过去几年来个性化一直是直接邮件行业的一个主要主题,并且由于几乎所有客户都对其广告系列进行了个性化设置,因此很容易地说“喷雾并祈祷”直接营销的时代即将来临。关。但是,整个行业不一定如此。

我有兴趣阅读这份摘要 最近的调查 首席营销员 675位营销专家 这表明虽然几乎每个人都认为一对一营销是最有效的方法,但并不是每个人都在实践它。电子邮件是最可能被个性化的渠道,其直接邮件仅次于电子邮件,但只有58%的受访者声称是自定义其消息。 16%的受访者表示,他们并未采取任何措施来个性化向潜在客户和客户传递信息。为什么?多数人提到缺乏内部专业知识和资金。

如果制作个性化直销活动的想法使您的胃部陷入困境,那么您应该知道它并没有看上去那么复杂,并且您的生产合作伙伴可以为您提供帮助。以下是您可能没有考虑的因素:

数据变得越来越复杂。 列表经纪人现在比以往任何时候都拥有更多有关您的目标受众的信息,而且它还在不断完善。而且,技术允许客户决定他们可以提供哪些个人信息(以及他们想要接收的优惠)。

个性化技术已得到改善。 有多种功能可以满足同样多种个性化需求。无论多么简单或复杂,IWCO Direct都具有有效满足您的个性化需求的工具。例如,我们新的OcéColorStream® 3500台大容量数字印刷机每分钟可输出超过1,000张全彩色信纸尺寸的印痕。

墨水与像素混合。 78%的消费者正在使用两个或更多渠道浏览,研究和购买产品。值得庆幸的是,PURL和QR码等较新的技术相当容易且具有成本效益,可以提高客户参与度,并使您的已打印消息无缝地流向在线目的地,而在线目的地通常是根据收件人的兴趣进行定制的。不要通过不提供访问在线信息的简便方法来让听众及早脱离接触。

您可以更好地控制邮件传递。 个性化并不总是与消息有关,还可能与地点和时间有关。例如,为新商店举办盛大开业活动的零售店可以使用 触发邮件程序 仅在商店位置的特定半径内定位居民。如果您的生产合作伙伴具有复杂的邮政策略,则可以将家中日期安排得紧贴活动时间,也可以作为其他营销工作的先导。

这些只是创建个性化直接邮件要约变得越来越容易的几种方法。如果您想更详细地讨论这些想法,请 给我发邮件.

 

链接 //www.bihly.com/blog/2011/08/31/dont-hold-back-from-personalizing-your-direct-mail-offer/
迈克·埃特尔

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